La empresa alemana Kaffee quería que la imagen de su nueva sede en osnabrück representase los valores de vitalidad y ligereza de la marca.
Las formas orgánicas y fluidas de la arquitectura de 3deluxe resultaban perfectas para conseguir el objetivo.
El edificio con 12.000m2 para 300 empleados se organiza por aéreas de logística, workshop y oficinas. Las 4 plantas se montan una sobre otras de forma asimétrica y usando voladizos, contribuyendo de esta forma a la percepción escultural del edificio.
Sello característico de 3deluxe es la apuesta por la integración exterior-interior, reproduciendo dentro el mismo tipo de formas, de esta forma se contribuye a la creación de múltiples estímulos sensoriales.
Kaffee cuida mucho a sus empleados y para ello todas las mañanas pasan por un taller-laboratorio en el que pueden probar todos los productos de la marca. El edificio cuenta además con un museo del café, espacios para cursos e investigación.
Via Detail
El edificio con 12.000m2 para 300 empleados se organiza por aéreas de logística, workshop y oficinas. Las 4 plantas se montan una sobre otras de forma asimétrica y usando voladizos, contribuyendo de esta forma a la percepción escultural del edificio.
Sello característico de 3deluxe es la apuesta por la integración exterior-interior, reproduciendo dentro el mismo tipo de formas, de esta forma se contribuye a la creación de múltiples estímulos sensoriales.
Kaffee cuida mucho a sus empleados y para ello todas las mañanas pasan por un taller-laboratorio en el que pueden probar todos los productos de la marca. El edificio cuenta además con un museo del café, espacios para cursos e investigación.
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No se trata del primer premio que recibe . En 1996 es galardonado con el premio Pritzker de arquitectura, la medalla de oro de la academia de Arquitectura de Francia y la medalla de oro de la unión internacional de arquitectos.
También obra en su poder la prestigiosa distinción de los premios Mies Van Der Rohe.
Enhorabuena!
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| Catedral de Los Angeles ( EEUU) |
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| Kursaal San Sebastian |
El concepto de la venta temporal no es una novedad. Las marcas tienen la esperanza de llamar la atención hacia sus productos y buscan innovar a través de la creación de espacios efímeros, construidos de manera estratégica y creativa en los que reconocen la importancia del diseño y la emoción en relación con el consumo.
El auge de este fenómeno (aunque en España todavía no lo es) estriba en un buen marketing, la exclusividad y el privilegio de acceder antes que nadie a los productos. Los espacios aparecen y desparecen, se convierten en improvisados talleres de ideas o galerías de arte, en muchas ocasiones se pretende mostrar la inspiración que hay detrás del producto. El consumidor, más exigente que nunca, busca entretenerse, investigar y conocer la historia de la marca antes de entregar su visa.
El éxito de estos espacios tiene mucho que ver con la crisis. Se han quedado vacios muchos locales en zonas céntricas y la solución es práctica y eficiente tanto para las marcas como para los dueños de locales. Se trata de ingeniar nuevas formas de llegar al consumidor.
En España, Custo Dalmau, Sita Murt o Etam ya han montado pop up stores con éxito. Recientemente United Nude exploró el mercado español desde una pop up en el barrio de Salamanca que le ha permitido testear el mercado antes de realizar una costosa inversión en un local permanente.
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| Zalando Pop Up store. Berlin |
Unas tienden a una estética minimalista como la Zalando Pop up de Berlín, otras buscan espacios escenográficos como la pop up Uniqlo en NY
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| Uniqlo Pop Up Store. NY |
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| Uniqlo Pop Up Store. NY |
El concepto se está exportando ya a sectores como el de la gastronomía o el arte. Vogue ha creado Haute Spot un espacio itinerante y efímero para mostrar los must have de sus lectoras. El espacio es interactivo y lúdico donde se puede pasar la tarde, tomar una copa y obviamente comprar.
Bompas & Parr , empresa londinense pionera en experiencias gastronómicas creando The Experimental Cocktail Club realizan prototipos de platos de ciencia ficción (modificando genéticamente algunos de los ingredientes). En el 2009 durante unos días abrieron un pop up bar, el “Alcoholic Arquitecture” en el que crearon un Gin Tonic respirable…si, si yo también he alucinado!
Celia Méndez para Bfresh
La firma de lujo Odin se ha asociado con el estudio Snarkitecture para abrir una pop up store en el East Village de NY. La tienda abrió sus puertas el 1 de mayo y permanecerá abierta las próximas 6 semanas.
La instalación pretende que el público interactúe y explore el espacio blanco donde resaltan en negro los productos reales.
La instalación pretende que el público interactúe y explore el espacio blanco donde resaltan en negro los productos reales.
The Candy Room es la apuesta personal de dos emprendedoras que tras experimentar con el comercio al por mayor de caramelos sin azúcar decidieron aventurarse en el comercio al por menor en Australia.
Red Design Group es el estudio responsable de la creación de la imagen corporativa de la marca. Se trata de un espacio lúdico, muy infantil y en el que cuesta identificar los objetos reales de los dibujados en las paredes. El packaging también es obra del estudio.
Red Design Group es el estudio responsable de la creación de la imagen corporativa de la marca. Se trata de un espacio lúdico, muy infantil y en el que cuesta identificar los objetos reales de los dibujados en las paredes. El packaging también es obra del estudio.
