Después de las candidaturas para los Juegos Olímpicos de 2012 y 2016, Madrid vuelve a intentarlo. La capital española presenta su candidatura para organizar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2020, la que sería la XXXII edición de los Juegos de la era moderna.

El nuevo proyecto olímpico estrena también identidad gráfica. El 30 de enero de 2012 se presentó oficialmente el logotipo de Madrid 2020, basado en una propuesta del estudiante aragonés Luis Peiret.

Identidad gráfica de Madrid 2020 · propuesta original de Luis Peiret.

La Puerta de Alcalá convertida en símbolo olímpico

La idea toma como punto de partida uno de los elementos más reconocibles de Madrid: la Puerta de Alcalá. Sus cinco vanos se reinterpretan mediante formas de distintos colores que remiten también a los cinco anillos olímpicos.

Sobre los arcos aparece una «m» minúscula acompañada del número 20, construyendo una imagen que pretende identificar simultáneamente a Madrid y a la candidatura olímpica.

La propuesta intenta convertir un símbolo histórico de Madrid en una imagen contemporánea vinculada al deporte y a la apertura de la ciudad al mundo.

Un logotipo que nace con polémica

La presentación del nuevo símbolo no ha pasado desapercibida. Desde las primeras horas han aparecido comentarios y críticas sobre la lectura de la «m», la combinación de colores y las diferencias entre la propuesta inicialmente presentada por Luis Peiret y la versión definitiva utilizada por la candidatura.

Más allá de esas opiniones, el caso resulta interesante como ejemplo de hasta qué punto una identidad gráfica destinada a representar a toda una ciudad puede convertirse inmediatamente en objeto de debate público.

El logotipo tendrá ahora la difícil tarea de acompañar a Madrid durante los próximos meses de candidatura y convertirse en una imagen fácilmente reconocible dentro y fuera de España.

Empieza de nuevo la carrera olímpica.

Celia Méndez para Bfresh