El logo de es un diseñó de la firma Wolff Olins , un símbolo reconocible y poco convencional, lo que refleja un Londres moderno y vanguardista.  El acceso al parque olímpico desde el centro comercial Westfield será la ruta que tomarán mas del 75% de los asistentes a los juegos. El gran portón de acceso , obra

El diseño ganador resultó de una competición de un total de 6 propuestas. BMW eligió a la Serie Architects  basándose en el diseño sostenible de su pabellón, que representa la tendencia de de los nuevos vehículos de la marca. El pabellón cuenta con 800 m2 y espera recibir 8.000 visitas diarias durante las olimpiadas